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不断自我突破的可复美,3.8打响肌肤问题修护大作战(科学问题性肌肤修复)

国人护肤诉求的增强,市场上涌现出大量的新锐国货护肤品牌。在国货护肤崛起的道路上,精准定位、核心技术、产品实力、营销渠道等都是品牌不可或缺的竞争要素。尤其是伴随着节日营销不断升温,美妆赛道的角逐更加激烈,

在众多国货品牌中,为肌肤缺陷提供解决方案的拿手护理品牌可复美表现得尤为亮眼。

众所周知,去年双十一可复美的销售额就已破亿,并且在2021年双十一开门红期间,可复美旗舰店成交额列天猫阿里健康类目医用敷料品牌TOP1。而面对今年的节日营销第一战,在刚刚过去的3.8节营销大战中,可复美也交上了一份亮眼的答卷。

不断自我突破的可复美,3.8打响肌肤问题修护大作战(科学问题性肌肤修复)

为肌肤缺陷提供解决方案的拿手护理品牌可复美已经在科研护肤领域深耕了十余年,以重组胶原蛋白为核心技术成分,以解决敏感、皮炎痤疮、美容项目后等肌肤缺陷为导向,专注肌肤科学护理研究20余年,拥有自己的专研技术和专研配方,在改善肌肤缺陷、调节肌肤亚健康状态、修护肌肤屏障、专注美容项目后以及敏感肌修复方面拥有一定的市场和用户基础。其深入人心的缺陷肌修护品牌形象既源于其长期在产品和科研领域的钻研,也离不开对市场趋势的深刻认知和理解,以更立体的营销赋能品牌传播,正是其中重要一环。

2月27日,可复美官宣此次的可复美胶原棒次抛精华的星品体验官—孙天宇,携手孙天宇共同打造的创意TVC《孙大圣棒打肌肤缺陷精》。将孙大圣棒打三大肌肤缺陷精、解决“危肌国”肌肤危机的故事以幽默独特的形式呈现而出。

视频中巧妙的比喻创意与完美的表演相得益彰,既借明星势能实现大众范围内的破圈,将品牌与产品通俗托出,又完成了可复美胶原棒有效对抗三大肌肤缺陷的价值输出。

此外,从创意大片《孙大圣棒打肌肤缺陷精》中延展出了由孙天宇出镜的可复美胶原棒打怪棒棒舞挑战,通过易于复制裂变传播的“魔性”舞蹈接力方式,刺激网友UGC参与,实现了创意物料的长尾传播链路,提高品牌产品影响力,触达更多人群。可复美#胶原棒棒打肌肤缺陷精#话题一共在微博收获超过2.4亿曝光,强势引爆品牌势能,提升了品牌单品可复美胶原棒在功效上“棒打肌肤缺陷精”的传播度。

除了以创意TVC降低产品功效传达门槛,聚拢年轻人群关注之外,可复美还在创意传播中深埋了品牌IP“肌肤缺陷鉴定司”的露出,不仅实现了品牌IP资产的沉淀,后续还借由该IP在直播活动中与粉丝共同探讨肌肤缺陷,持续打造品牌与粉丝的沟通场景,强化有科研底蕴的拿手形象。

这一系列营销配合上可复美的前期铺垫—可复美携手众多微博潮流美妆领域的KOL,铺开视频矩阵,安利可复美胶原棒在多种肌肤缺陷上的强大功效,最终有效传达可复美胶原棒对多见肌肤缺陷的打击力度,留下新单品的功效记忆。并且让“肌肤有缺陷,就找可复美”的品牌印象深入人心。

此次3.8营销战役中,可复美的营销实力也让大众有了新的认识。然而可复美最终还是选择回归用户需求,专研科技实力,通过创新差异化产品研发和用户口碑沉淀,持续突破行业技术壁垒,为国货的长远发展树立起了品牌标杆。

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