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本書立足中國市場，關注中國企業，援引民族品牌案例，結合中國消費者的特點試煉西方理論的有效性，旨在推動中國自主的消費者行為理論體系的學理化和系統化發展。

第8版修訂內容包括：

聚焦國家戰略，提升價值引領。重點論述了近年來我國消費者行為學科 取得的重要成果，囊括了中國學者在該領域的重要研究發現和理論創新；每章均有素養園地專欄和素養提升閱讀材料，聚焦國家最新的戰略方針，相關章節結合黨的二十大報告、新質生產力、品牌中國、綠色發展觀等進行內容優化。

關注代際轉換，描繪消費趨勢。對新生代消費者進行畫像，介紹Z世代 的年輕消費者在需求和動機上的特色與差異，為消費發展趨勢指出新方向。

梳理理論前沿，迭代知識圖譜。增加人工智能與消費決策、健康消費行 為與偏好、數智消費行為與元宇宙營銷等內容，展現學術前沿和業界發展。