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本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面闡述了市場營銷學的基本理論、基礎知識、基本方法和學術體系，系統論述了人工智能背景下的市場營銷原理，體現了全球營銷學界的理論創新和中國企業營銷實踐的新成就，展現了市場營銷學科發展的新趨勢和中國自主營銷知識體系建構的新成果。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現了很好的歷史傳承和理論積淀，定性闡述與定量分析有機結合。

第8版全面反映了我國因地制宜發展新質生產力的新成就，相關章節補充了人工智能的新發展與應用，新增了將人工智能技術應用于市場營銷實踐的新案例，如靈狐科技的“有核聲譽營銷”戰略、小米汽車的定價策略、美的的DTC分銷模式、中通快遞的綠色發展戰略等。

本書有機融入中華優秀傳統文化、法治意識以及生態文明理念等，努力構建中國特色、融通中外的概念范疇、理論范式和話語體系，充分反映經濟社會和科技發展對人才自主培養提出的新要求，彰顯中國的偉大實踐，展示當代中國企業營銷管理的新創舉，體現新時代市場營銷領域的中國智慧。