數(shù)字教材介紹
本書涵蓋品牌策劃與推廣的實(shí)務(wù)內(nèi)容，包括品牌構(gòu)建、策略規(guī)劃和整合傳播的基本流程、分析工具和創(chuàng)意方法，以及品牌推廣的實(shí)務(wù)案例及其分析，力圖將基礎(chǔ)理論與策劃實(shí)務(wù)予以深度融合。根據(jù)品牌運(yùn)作的市場(chǎng)現(xiàn)狀和品牌運(yùn)營(yíng)的最新理論，作者努力構(gòu)建中國(guó)特色品牌管理體系，對(duì)全書編寫框架進(jìn)行了調(diào)整，包括第1章“品牌的本質(zhì)及其品牌定位決策”，第5章“品牌廣告策劃與創(chuàng)意”，第8章“互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營(yíng)銷”等。全書例舉了大量本土的的品牌策劃實(shí)例，通過(guò)中國(guó)品牌的最新實(shí)踐，踐行二十大報(bào)告提出的“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”。
數(shù)字教材資源
★ 教學(xué)指南：每章配有本章內(nèi)容的教學(xué)目標(biāo)、本章提要、本章重難點(diǎn)等（更新中）
★ 知識(shí)點(diǎn)庫(kù)：整合相關(guān)資源，配套習(xí)題等內(nèi)容資源，用于教師和學(xué)生的課前備課預(yù)習(xí)、課堂教學(xué)和課后復(fù)習(xí)、測(cè)評(píng)等
★ 教學(xué)題庫(kù)：配有多種題型的課外習(xí)題196道。所有習(xí)題匹配對(duì)應(yīng)知識(shí)點(diǎn)、答案、解析、難易程度，實(shí)現(xiàn)以檢索知識(shí)點(diǎn)為線索，輕松智能組卷、智能評(píng)估
★?教學(xué)案例：每章配有1個(gè)教學(xué)案例分析要點(diǎn)，方便對(duì)本章教學(xué)案例有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)（更新中）
★ 擴(kuò)展閱讀：每章配有1個(gè)課外閱讀材料，方便對(duì)本章內(nèi)容知識(shí)進(jìn)行延伸學(xué)習(xí)（更新中）
