數字教材介紹
本書聚焦中國經濟、社會、文化背景下市場和消費者行為特點，體現本土學術思想和學術貢獻，展現我國經濟的發展成果和企業的成功經驗。 消費者的生活日益數字化、虛擬化和智能化，虛擬環境和現實環境的界限日益模糊，第3版積極探討新環境下消費者的行為規律，結合移動互聯網和社交媒體背景下消費者行為的新特點，闡述了消費者行為學的基本理論和相關營銷策略。
結構的邏輯性和系統性。從闡述影響和決定消費者行為的個人內部因素、外部環境因素入手，分析消費者的購買決策，深入探討消費者行為，從理論到實踐，自成一體。
理論與實踐并重。內容編排注重實用性，主要知識點均輔以案例、專欄等實務內容。章末設有案例分析和實訓練習。
內容的新穎性。在汲取現有研究成果的基礎上，對消費者行為領域的新發展做出較為詳細的論述。
數字教材資源
★ 教學指南：每章配有教學目標、本章重點與難點、知識結構圖
★ 知識點庫：整合相關資源，配套習題等內容資源，用于教師和學生的課前備課預習、課堂教學和課后復習、測評等
★ 教學題庫：配多種題型的課外習題397道。所有習題匹配對應知識點、答案、解析、難易程度，實現以檢索知識點為線索，輕松智能組卷、智能評估
★ 擴展閱讀：每章配有課外閱讀材料，方便對本章內容知識進行延伸學習
★ 教輔資源：作者精心制作PPT課件、教學大綱，提供給教師教學作為參考（社官網“教師認證資源”獲取）
