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第4版修訂以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，秉承將價值塑造、知識傳授和能力培養融為一體的修訂原則，在保持教材已有的結構清晰、邏輯緊密等特色的基礎上，著力做好以下工作：

課程思政。將價值塑造和立德樹人作為教材編寫的核心目標，積極挖掘市場營銷學課程蘊含的思想政治教育資源，通過營銷倫理、營銷戰略、營銷策略、營銷管理、營銷創新等教學模塊，將價值導向、職業操守、創新思維等育人元素融入課程內容，實現思政與專業課的無縫對接，同向同行。

結構優化。在保留整體架構的前提下，根據市場營銷理論與實踐創新對部分章節的結構進行優化。如第1章將“認識認識新商業趨勢下的市場營銷”獨立成節；第5章新增“數字時代的組織市場營銷”；第11章對于營銷溝通的相關內容加以整合；第12章新增“數字時代的營銷策略”等。

內容更新。理論層面上，關注并反映營銷學科理論前沿；實踐層面上，追蹤并反映當代市場營銷領域的創新實踐；學習目標上，改變傳統上從課程內容的視角提出目標，而是創新性地從價值目標、知識目標、能力目標上進行提煉。