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本書是一部優秀的市場營銷學教材，被眾多高校列為碩士研究生入學考試參考書目。

本書采用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，體現營銷學科的科學性，并對中國企業的營銷實踐進行科學全面的描述，展現了市場營銷學科發展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現了很好的歷史傳承和理論積淀。

本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，充分反映中國優秀傳統文化和社會主義建設的偉大實踐，展現新時代市場營銷領域的中國主張、中國智慧。深入挖掘營銷教材中的思政元素，培養學生的營銷道德意識和社會責任擔當。

全書學術嚴謹，理論性強。充分吸收并全面展現了全球營銷領域的前沿成果，反映數字經濟新發展，致力于科學系統地歸納市場營銷知識的相互聯系和發展規律，尤其是營銷學的產生發展、營銷學派、營銷學與相關學科、營銷哲學新視野、傳統文化與營銷道德等相關章節的論述。

本書配有數字平臺提供教學支持，包括：電子教材、教學大綱、思政大綱、PPT、題庫（1 500道）、教學指南（各章關鍵概念解析、難點分析、最新理論與實踐）、教學案例（48個）、擴展閱讀、知識點庫。