數字教材介紹
本書首版于1997年，榮獲高等教育國家級教學成果獎一等獎、“十二五”普通高等教育院本科國家級規劃教材。
全書立足中國本土營銷環境和消費特色，涵蓋消費者行為學課程核心知識內容，創新融合了決策偏見與非理性行為的相關內容，并對近年來消費者行為的新型研究領域進行了梳理，例如綠色消費、神經營銷、注意力獲取與測量、疫情下的消費心理與行為等。第7版扎根數字經濟，深度剖析在線消費心理，新增第15章“大數據時代的消費心理”，第9章新增第4節“人工智能助力消費決策”。
書中融入習近平新時代中國特色社會主義思想，設有課程思政目標、課程思政專題、課程思政閱讀材料。本書配有數字平臺提供教學支持，包括：電子教材、教學大綱、思政大綱、PPT、各章知識點/關鍵概念解析、題庫（500道）、教學指南等。
數字教材資源
★ 教輔資源：作者精心制作PPT課件、思政大綱，僅提供給教師教學作為參考（社官網“教師認證資源”獲取）
★ 教學指南：每章配有本章內容的本章重點與難點、本章提要、教學目標、學習任務、知識結構圖、理論與實踐前沿
★ 知識點庫：整合相關資源，配套習題等內容資源，用于教師和學生的課前備課預習、課堂教學和課后復習、測評等
★ 教學題庫：配有多種題型的課外習題500道。所有習題匹配對應知識點、答案、解析、難易程度，實現以檢索知識點為線索，輕松智能組卷、智能評估
