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本書對常用的市場調查與預測理論和方法進行了詳細介紹。教材注重理論與應用的平衡，繁簡有度、層次分明、重點突出。

重點章節末設計了實踐環節，將相關章節的實踐內容串聯起來，形成了一次完整的調查實踐，涵蓋市場調查的各個環節，可以較好地掌握市場調查部分的理論內容。 “回歸分析預測法”一章，增加了利用SPSS統計軟件進行回歸分析、建立回歸模型的實例，有利于培養讀者利用現代工具進行市場預測的能力。

本教材在介紹必要的理論內容的基礎上，強調內容的實用性、實踐性，適合用于培養應用型人才的高等院校相關專業本科生學習用書，也可作為相關專業人士和自學者的參考書。