數字教材介紹
本書依托經典網絡營銷理論，結合最新發展趨勢，緊緊圍繞“網絡營銷基礎”、“網絡營銷模式”、“網絡營銷實務”及“移動營銷”4篇展開。全書強調“網絡營銷基礎”在網絡營銷領域的依托；強調“網絡營銷模式”在網絡營銷領域的引領；強調“網絡營銷實務”在網絡營銷企業的運作；強調“移動營銷”，突出傳統互聯網與移動互聯網、社交媒體的結合。
第2版修訂內容包括：（1）為了使網絡營銷內容的體系更加完整，新增“網絡營銷組合”一章。（2）對原第10章的內容進行改寫和調整，擴充了從O2O到全渠道營銷的內容。（3）重點對移動營銷的新發展進行完善，將最新的營銷實踐（如新零售、抖音營銷等）補充到教材中。補充最新的案例資料。
數字教材資源
★ 教學指南：每章配有本章提要、教學目標、本章重點與難點、知識結構圖
★ 知識點庫：整合相關資源，配套習題等內容資源，用于教師和學生的課前備課預習、課堂教學和課后復習、測評等
★ 教學題庫：配多種題型的課外習題460道。所有習題匹配對應知識點、答案、解析、難易程度，實現以檢索知識點為線索，輕松智能組卷、智能評估
★ 教輔資源：作者精心制作PPT課件、教學大綱，提供給教師教學作為參考（社官網“教師認證資源”獲取）
