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消費者行為分析與實務(第2版)

  • 作者: 張中科
  • ISBN: 978-7-300-27548-2
  •  號: 27548201
  • 出版社:中國人民大學出版社

數字教材介紹

互聯網已融入消費者生活的每一個角落,消費者行為理論需要結合當前的消費實踐進行創新。第2版將突出時代特色,有助于讀者全面、快速地掌握當前消費者行為學的架構體系、核心概念與營銷應用。全書理論與應用并重,從闡述影響和決定消費者行為的個人和心理因素、外部影響因素入手,分析消費者購前、購中和購后的心理和行為變化,深入探討消費者行為,并給出相應的營銷管理策略。理論闡述簡明、精要,強調基礎知識的實用性,增加實操性內容,為讀者提供簡單實用的方法和工具,為每個知識點提供新穎有趣的案例,突出案例的講解示例功能。

數字教材資源

★ 教學指南:每章配有教學目標、本章重點與難點、知識結構圖、關鍵詞匯總

★ 知識點庫:整合相關資源,配套習題等內容資源,用于教師和學生的課前備課預習、課堂教學和課后復習、測評等

★ 教學題庫:配多種題型的課外習題430道。所有習題匹配對應知識點、答案、解析、難易程度,實現以檢索知識點為線索,輕松智能組卷、智能評估

★ 擴展閱讀:每章配有課外閱讀材料,方便對本章內容知識進行延伸學習

★ PPT課件:提供給教師教學作為參考