數(shù)字教材介紹
作者以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，對《市場營銷學(xué)通論》（第7版）進(jìn)行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述市場營銷原理，體現(xiàn)營銷學(xué)科的科學(xué)性。全書補(bǔ)充了市場營銷學(xué)的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來的新挑戰(zhàn)；在借鑒國內(nèi)外營銷學(xué)界新成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國企業(yè)營銷實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)，對各章節(jié)的重點(diǎn)難點(diǎn)問題均配套相應(yīng)的全新案例，使讀者易于學(xué)習(xí)和應(yīng)用。
具體修訂內(nèi)容包括：
- 將原“新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略”一章刪減為一節(jié)，并入“產(chǎn)品與服務(wù)策略”一章。
- “分銷策略”一章新增“物流與供應(yīng)鏈管理”等內(nèi)容。
- 增加數(shù)十個新概念，包括變革營銷、數(shù)字營銷、顧客份額、營銷洞見、品牌價值鏈、感知地圖、PWYW定價、價值遞送網(wǎng)絡(luò)、全渠道營銷、程序化廣告、數(shù)據(jù)洞察、用戶畫像等。
- 增加全新案例，包括蘇寧易購的電商扶貧、馬云和抖音的成功、華冠的綠色營銷、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目標(biāo)市場選擇、vivo手機(jī)的新產(chǎn)品開發(fā)、多點(diǎn)Dmall+鏈商平臺的全面數(shù)字化、小紅書的魅力、聊天機(jī)器人的新用途等。 本書配有數(shù)字資源平臺，提供教學(xué)PPT、知識點(diǎn)庫、學(xué)習(xí)指導(dǎo)及海量題庫。
數(shù)字教材資源
★ 教輔資源：作者精心制作PPT課件、教學(xué)大綱、42個案例分析要點(diǎn)，提供給教師教學(xué)作為參考（社官網(wǎng)“教師認(rèn)證資源”獲取）;
★ 章前輔導(dǎo)：各章的內(nèi)容前均有學(xué)習(xí)目的、關(guān)鍵概念解析、難要點(diǎn)分析、最新理論與實(shí)踐的配套資源，內(nèi)容豐富
★ 教學(xué)題庫：每章配有習(xí)題，包含主觀題與客觀題、合計1267道。所有習(xí)題匹配答案和難易程度，實(shí)現(xiàn)以檢索知識點(diǎn)為線索，輕松智能組卷、智能評估
★ 知識點(diǎn)庫：對知識點(diǎn)進(jìn)行碎片化，整合相關(guān)資源，用于教師和學(xué)生的課前備課預(yù)習(xí)、課堂教學(xué)和課后復(fù)習(xí)、測評等
