數字教材介紹
本書主要介紹了廣告學的基本理論以及廣告的主要業務，如廣告策劃、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內容簡明實用，理論深入淺出。本次改版，全書總體框架沒有變動，根據近幾年我國市場環境和傳播環境的變化，特別是以互聯網為主體的新媒體的發展對廣告傳播、市場營銷的影響和沖擊，以及廣告傳播實務運作和理論研究所取得的相應成果，做了適當刪減，側重增加了網絡傳播方面的內容。
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