數字教材介紹
金融營銷課程的理論體系是市場營銷學框架與金融行業特點的結合。本書針對金融行業的服務性,在市場營銷理論中加入了服務營銷的內容,提高了知識的實用性以及學生就業的適用性。金融營銷與一般產品營銷在基本理念、環境分析、營銷戰略等方面大致相似,而在營銷策略方面突出了金融行業的特點,在組合策略要素原“4P”上增加了服務營銷的“3P”,即人員、過程、有形展示要素。除了突出這些理論特色以外,本書在寫作上還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
數字教材資源
★ 知識點：提煉14個知識點
★ 教學大綱：提供給教師教學作為參考
★ 題庫資源：配套540道練習題，題型豐富、題目典型，并不斷更新與補充
★ 輕松組卷：實現以知識點為檢索線索，輕松組卷、智能評估難易程度，并提供答案解析
★ PPT課件：提供本課程的教學課件（老師可在中國人民大學出版社官網自行下載：http://www.crup.com.cn/Book/TextDetail?doi=ebd29d23-8db2-4ebf-9d36-86b8fbfea834）
